Hiệu ứng BTS và Cơn sốt Pickleball: Từ Giải trí đến Cơ hội Kinh doanh

Sự kiện nhóm nhạc BTS thử sức với pickleball tại Mỹ không chỉ tạo nên cơn sốt truyền thông mà còn phản ánh sự bùng nổ mạnh mẽ của môn thể thao này trên toàn cầu.

Hiệu ứng BTS: Khi K-pop “châm ngòi” cho xu hướng thể thao mới

Trong khuôn khổ chuyến lưu diễn tại Mỹ, các thành viên BTS đã gây bão mạng xã hội khi chia sẻ những khoảnh khắc làm quen với pickleball - bộ môn thể thao đang thống trị các sân chơi tại xứ sở cờ hoa. Những hình ảnh đầy ngẫu hứng của Jin, V và J-Hope không chỉ mang lại tiếng cười cho người hâm mộ mà còn vô tình trở thành một chiến dịch quảng bá khổng lồ cho bộ môn này.

Đáng chú ý, những clip ngắn ghi lại cảnh Jin hài hước nằm úp mặt xuống sân hay khoảnh khắc V được gọi là “bậc thầy” phát bóng đã thu hút gần 10 triệu lượt thích trên Instagram chỉ sau nửa ngày. Dưới góc độ marketing, đây chính là “hiệu ứng hào quang” (Halo Effect). Với sức ảnh hưởng xuyên biên giới, việc BTS tiếp cận pickleball sẽ tạo ra một làn sóng tò mò và thúc đẩy cộng đồng trẻ tại châu Á, đặc biệt là Gen Z, tìm kiếm và trải nghiệm môn thể thao này.

Giải mã sức hút của Pickleball: Tại sao lại bùng nổ mạnh mẽ?

Không chỉ là một trào lưu nhất thời, pickleball đang chứng minh vị thế là môn thể thao có tốc độ phát triển nhanh nhất tại Mỹ. Theo báo cáo từ Hiệp hội Công nghiệp Thể thao & Thể hình (SFIA), bộ môn này đang ở giai đoạn tăng trưởng đỉnh cao với những con số biết nói:

• Số lượng người chơi kỷ lục: Năm 2025, khoảng 24,3 triệu người Mỹ tham gia chơi pickleball, tăng 22,8% so với năm trước.
• Tốc độ tăng trưởng phi mã: Trong 3 năm qua, số người chơi tăng vọt tới 171,8%. Riêng năm 2025 đã ghi nhận thêm 4,5 triệu người mới gia nhập.
• Phân khúc đa dạng: Nhóm người chơi cốt lõi (từ 8 lần/năm trở lên) tăng 20,4%, trong khi nhóm chơi giải trí cũng tăng 23,9%.

Điểm mấu chốt khiến pickleball dễ dàng tiếp cận mọi đối tượng chính là tính bình đẳng và rào cản gia nhập thấp. Với tỷ lệ nam chiếm 57% và nữ 43%, môn thể thao này xóa bỏ mọi khoảng cách về giới tính và độ tuổi. Theo phân tích, 94% người chơi lựa chọn pickleball vì mục đích rèn luyện thể chất, kết hợp cùng yếu tố giải trí và kết nối xã hội mạnh mẽ.

Từ sân chơi giải trí đến “mỏ vàng” kinh tế cho doanh nghiệp

Sự bùng nổ của người chơi tất yếu dẫn đến sự phát triển của một hệ sinh thái kinh tế đi kèm. Khi một bộ môn thể thao trở thành lối sống, nó mở ra những cơ hội đầu tư khổng lồ cho các doanh nghiệp:

1. Phát triển cơ sở hạ tầng

Nhu cầu về sân bãi chuyên dụng đang tăng cao. Việc chuyển đổi các sân tennis cũ hoặc xây dựng tổ hợp sân pickleball hiện đại đang trở thành xu hướng đầu tư bất động sản thể thao tiềm năng.

2. Công nghiệp thiết bị

Nhận tin mới nhất

Đăng ký để không bỏ lỡ tin nổi bật mỗi ngày.

Đăng ký

Từ vợt (như thương hiệu Joola mà BTS sử dụng), bóng, trang phục thể thao chuyên dụng cho đến phụ kiện hỗ trợ. Đây là phân khúc có biên lợi nhuận cao khi người chơi có xu hướng nâng cấp thiết bị để cải thiện hiệu suất.

3. Dịch vụ và tổ chức giải đấu

Việc hình thành các câu lạc bộ, học viện đào tạo và các giải đấu phong trào không chỉ tạo ra nguồn thu từ phí thành viên mà còn thu hút các nhãn hàng tài trợ.

Góc nhìn chuyên gia: Tương lai của Pickleball tại Việt Nam và Châu Á

Nhìn từ bài học tại Mỹ và sức lan tỏa từ những ngôi sao như BTS, có thể dự báo pickleball sẽ sớm trở thành một “cơn sốt” tại các đô thị lớn ở châu Á. Đặc điểm của người tiêu dùng châu Á là ưa chuộng những xu hướng mang tính cộng đồng và có sự dẫn dắt của những người có tầm ảnh hưởng (KOLs/Celebrities).

Đối với các nhà đầu tư, đây là thời điểm vàng để nghiên cứu thị trường, đón đầu làn sóng cung cấp thiết bị và xây dựng hệ thống sân bãi bài bản trước khi thị trường rơi vào trạng thái bão hòa.

Bạn nghĩ sao về tiềm năng của pickleball tại Việt Nam? Liệu đây sẽ là môn thể thao quốc dân mới hay chỉ là một trào lưu ngắn hạn? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn ở phần bình luận bên dưới!